《万春逗笑社》“仅粉丝可见”，影视连扑的德云社为何“硬融”影视圈？

　　搜狐娱乐专稿(胖部/文)德云社的新剧《万春逗笑社》，在市场整体升温的四月，实在是没卷起什么水花。对于德云社，这不是第一次。

　　就在两年前，同样由德云社班底带来的《瓦舍江湖》，几乎上演了相同的数据结果。或许不同的是，《万春逗笑社》“血统”更纯正，也有更多属于德云社的表达。但对这样的“相声衍生剧”，市场的反馈整体比较冷淡。

　　为什么声量不低的德云社，却不能得到剧集受众的欢心?

　　而在影视圈蹉跎十多年的德云社，为何还在锲而不舍地“硬融”?

　　仅粉丝可见

　　《万春逗笑社》中，相声剧场万春社的第一场戏，是一次台下只有一个观众的演出。

　　熟悉德云社的观众对此应该都不陌生，当年德云社早期确实有这么一次，被郭德纲在相声里念叨了20年，后来这故事还被他的徒弟们玩出了花，这位观众上厕所怎么办、来电话怎么办……

　　这次郭德纲自己扮演了这位观众，看完演出还大喊“退票”，激活了同样是社内经典的“退票”梗。

　　连串的内部梗其实已经表明，该剧的定位，就是服务好德云社的粉丝群体。

　　因为如果单看剧集完成度，很难说这算得上什么作品。

　　一无剧情主线，二无人物，三无逻辑。

　　剧情主线一是万春社从开始时的默默无闻，到大红大紫，二是孟鹤堂饰演的徐小千，如何实现自我成长。

　　但徐小千偏偏不是万春社的救世主，他在进入万春社后，并未表现出和其他人的差别，“救市”方案也以搞笑为主，例如要把万春社的园子租给别人办婚礼;一通毫不相干的瞎闹之后，万春社的票突然就莫名其妙地销售一空了，剧情走向堪称把戏剧逻辑放在地上踩。

　　如果说全剧是走日常搞笑风，那人物也不够鲜活，德云男团的成员们基本都在表演自己，而角色本身缺乏足够的记忆点。在没有人物支撑的情况下，全剧也就只剩下松散的段子。

　　而所谓相声情怀，在成员整日插科打诨的万春社，也未见挖掘出多少深意，情怀似乎只剩下口号。毕竟，如今剧中这些相声演员们，一年也没有几个人还在小剧场说相声。

　　这或许也是德云社需要《万春逗笑社》这类剧集的原因。

　　2017年前后，德云社的流量生意已经做得风生水起，靠着一众年轻演员在互联网空间的自我运营，年轻的“德云女孩”成为各家小剧场里的全新风景线，相声的“流量化”曾吸引不少讨论。

　　彼时，郭德纲对徒弟们的短视频运营是不以为然的，但2020年长达10个月没有演出的局面，让身段灵活的老郭彻底拥抱流量时代，于当年宣布德云社官方与抖音开展独家合作，并在抖音进行了当年的龙字科招生。

　　也是从这个节点开始，“德云男团”成员开始逐渐离开剧场。问题也随之而来。

　　从娱乐行业的逻辑来说，明星活动有两类，一是给自己创造增量，保持职业生命的长度，二是通过自己的名气变现，比如走穴、参加综艺、品牌活动等，是对自己的消耗。

　　对于德云社成员们来说，综艺是消耗而不能成为他们的作品，除非以后老老实实做综艺咖;而传统的相声剧场，无论从收益还是曝光度，已经很难让流量激增后的他们满意。

　　而剧集是可以作为他们的“作品”来营销的。即使是“仅粉丝可见”的剧集，也能成为深度粉的狂欢，流量的给水池。

　　进一步说，德云社也难免希冀能打造热门。毕竟《德云斗笑社》之后几年，其都没能输出新的人气明星，更常见的反而是已经获得一些流量的演员“塌房”退场。

　　而剧集是目前有限的渠道，有可能触达粉丝之外的人群。所以影视这条路，德云社希望牢牢把握。

　　况且，做影视这件事，堪称德云社20年来的心病。

　　德云社有个影视梦

　　许多人认为，德云社后来的发展路径和管理模式，有许多参考了本山传媒。其中最典型的，就是影视方面锲而不舍的布局。

　　从2008年开始，德云社班底就已经开始了在剧集制作方面的试水，在喜剧内容大行其道的时代，除了与天津广电合作推出过《清官巧断家务事》系列，自己还历时三年打造了相声剧《窦天宝传奇》。

　　对于德云社来说，这些内容包括大电影《三笑之才子佳人》的使命都是破圈，是把日常局限在剧场里的演员影响力，进一步扩展到相声受众以外的潜在受众，进而反哺剧场。

　　这与刘老根大舞台的逻辑是一致的。

　　但也是在2012年之后，德云社因为种种原因全面收缩了各领域的投资，其中包括剧集。

　　这是德云社从传统戏班式管理，如本山传媒一样进入契约制与师徒制并行模式，进化到了现代企业管理的阶段。没有继续发力剧集，德云社把眼光投向彼时欣欣向荣的电影市场，正式开启了德云社“必属烂片”的征程，到2018年的《祖宗十九代》彻底熄火。

　　从这十余年的经历，再到最近的几部剧，其实不难看出德云社做影视的思路。

　　从内容上，德云社剧集大概可以分为两大类，一是根据单口相声等传统故事素材，进行影视化改编;二是回顾相声发展历程，讲述艺人艰难与热爱，在形式上比较接近相声剧或场景相声。

　　从商业角度，德云社剧集也有着明显的开发思路变化。

　　在传统媒体时代，影视被视为德云社重要的出圈渠道，也提供了商业变现的渠道;但在移动互联网时代，当短视频已经提供了德云社成员的出圈路径，影视作品重在提升个人和集体品牌。

　　2020年，德云社成立了全新的德云社影视制作有限公司，法定代表人侯震持股75%，郭德纲本人持股10%。近些年郭德纲在公司管理上退居幕后，但由其“最信任”的侯震出面，足见影视业务是公司发力重点。

　　侯震客串《万春逗笑社》而《万春逗笑社》如此效果，难免让人对德云社的“影视梦”，打个大大的问号。

　　留给德云社的时间不多了

　　其实相声演员演戏，二十多年前非常常见。

　　在娱乐产业人才缺口大、分工不明确的时代，相声演员经常去演戏。尤其是相声式微那些年，进入影视圈是许多演员养家糊口的路子。彼时冯巩就牵头制作了多部电影;近年来在电影圈颇为活跃的于谦，甚至还上过北电导演系进修班。

　　但是如今德云社做剧却表现出明显的门槛。在越来越成熟的市场下，其反映的问题是有行业代表性的。

　　首先是相声行业创作能力的欠缺。

　　相较于本山传媒能依托本土编剧频频制造热门作品，相声行业近几十年在创作上的弱势可谓一目了然，这让其主导的影视创作很难打开口碑;而相声演员自身，也很少有人表现出对生活的观察和思考，大多数都只能输出一些段子。

　　其次就是表演能力，相声表演的要求，毕竟和影视是有较大区别的。

　　比如相声要求喜剧式的放大，而镜头要求生活化的平实;相声是一种对外的交流，而影视寻求向内……能在镜头里表现出生活化，对相声演员的生活积累要求是极高的，一般情况下，相声演员的表演都只能演自己。

　　但偏偏，相声演员跨界可谓前赴后继。不只是德云社如此，想靠影视作品曝光的相声演员大有人在。

　　前几年通过综艺进入大众视野的一些演员，近年来也频繁加入各种喜剧明星拼盘项目，且基本没有担任主演的。

　　这些项目往往会陷入口碑陷阱。比如演员卢鑫、玉浩近年来唯一有豆瓣评分的影视剧《依兰爱情故事》，豆瓣评分4.3;嘻哈包袱铺的高晓攀，近三年唯一主演的作品是2021年的《移情高手》，豆瓣评分3.2。而短视之处在于，如此“硬融”或许更多的是消耗。

　　如今，过往长视频平台向喜剧团体递出的橄榄枝，差不多要过期作废了。

　　2020年后特殊的环境，让平台判断喜剧成为市场刚需，邀请头部喜剧团体制作团综、打造定制剧，成为彼时的常态。而从结果来说，除了影视资源丰富的本山传媒拿出《鹊刀门传奇》，严敏为德云社打造的《德云斗笑社》第一季，其他的综艺、剧集少有出圈。

　　平台似乎意识到，靠自有的影视资源就能做喜剧，完全可以脱离这些团体独立行走，近两年就有《兰闺喜事》《少爷和我》和《大王别慌张》等口碑不错的作品。

　　所以这部《万春逗笑社》，总算在反复延宕之后姗姗来迟，也并未获得平台多少扶持。留给德云社这条“硬融”之路的时间，恐怕不多了。

　　而相声界对影视领域的“热情”，也需要一些克制。